商标代表着品牌形象，很多企业在注册商标时，希望能注册一个好记的名字，有时候会借以成语来表达意思，商标中使用成语谐音、近似字等，以获得强大的传播影响力。但是，这些能够注册商标吗？

《商标法》规定，有害于社会主义道德风尚的或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。那么哪些属于“不良影响”，智为小编列举了以下几种情形：

一、对成语与汉字的不规范使用

例如：“味所欲为”，是对成语“为所欲为”的不规范使用，用作商标使用易产生不良的社会影响，容易被消费者误认的可能性。“心满意竹”由成语“心满意足”变化而成，将“足”改为“竹”，在成语构成、读音等方面相近，易使公众尤其是青少年对规范成语的认知产生误认，扰乱了规范成语的使用秩序。“津津友味”是对成语“津津有味”的不规范使用，容易混淆人们特别是中小学生对成语中特定字词的认识，易产生不良的社会影响。

二、有害于种族尊严或者伤害宗教感情

例如：2012年1月，张某申请注册老子图像的图形商标，核定使用在*33类的“烧酒”等商品上。2016年12月，牡丹江白酒公司向商标评审委员会提出了无效宣告请求。

商标评审委员会经过评审作出裁定，认为张某申请注册的诉争商标为纯图形商标，消费者容易将该商标与老子形象相对应，因此，注册在“开胃酒、烧酒”等商品上的老子图像商标，有损于宗教感情，构成《商标法》规定的不良影响之情形，商评委对该商标予以无效宣告。

三、格调不高，有害于社会主义道德风尚等……

例如“吃货”商标，看起来是不是没什么问题？但这枚商标先后被商标局、商评委驳回。驳回理由是：尽管“吃货”二字在特定语境、特定场合下并非贬义词，但其与通行的价值观及良好行为规范相抵触，其含有鄙视、不尊重之意，易使人产生格调不高、倡导不健康生活方式等认识。

近年来商标注册量呈井喷式增长，一方面是商标的不可重复性导致晚申请的商标易有相似性，另一方面也是工作人员的审查要求在不断提高。由此，取一个能通过予以注册的商标名称，从某些角度而言，实在是很难。

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